El contenido manda

A fin de cuentas, lo que importan son los contenidos en Internet. Esa es una premisa que poco a poco empieza a ser concocimiento común entre los profesionales de Internet.

Y 1999 también ha sido pródigo en nuevos medios en el Web. Basta recordar el remozamiento del sitio web del decano de la prensa nacional, y su inefable campaña publicitaria donde unos rusos hablaban de Colo Colo, porque habían leído El Mercurio Electrónico.

Asimismo, por estos días La Tercera Internet lanzó una campaña en múltiples medios anunciando su condiciónde líder en este mercado al contabilizar más de un millón de visitas mensuales al diario electrónico.

Así las cosas, pocos deberían dudar que los medios digitales son una realidad que incluso opaca a algunos medios tradicionales. Sin embargo, aún persiste la creencia en las agencias publicitarias de que Internet aún no está consolidado o el mercado no posee masa crítica suficiente, para incorporar los medios digitales en los planes de medios ofrecidos a sus clientes.

El desembarco de los portales

En el tema de aquellos sitios que quieren ser todo, desde diarios, comunidades virtuales, centros de correos, máquinas de búsqueda y que se han dado en llamar portales, porque serían una especie de puerta de entrada a la Internet, Chile es un territorio que recién comienza ser explorado.

Pronto caerá por estos lares el nuevo megasitio de Telefónica, que después de una errática política de contenidos que incluyó la compra de Olé.es, la creación de un portal chileno en Tnet.cl, ahora el niño se llama Terra. El cual es un ambicioso plan de conquista del mercado hispanoparlante.

Pero Telefónica no estará sola con sus planes , ya que tendrá que vérselas con StarMedia, Yupi.com, Universo On Line, El Sitio, Hispavista, e-Hola, Yahoo en español, AOL y otros tantos que sufrirán de la misma fiebre de "portalitis".

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