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Por
Giordano Luna V.
07 de Marzo de 2002
Durante
años, conocidas empresas tecnológicas como Oracle,
Hewlett Packard o Microsoft estuvieron remitidas únicamente
a su foco de negocios y sólo hacían noticia cuando
lanzaban nuevos productos o daban a conocer un importante descubrimiento.
Pero
la abúlica relación de estas corporaciones con la
prensa internacional y con el mundo de la farándula comenzó
a cambiar cuando ellas mismas comenzaron a tomarle ese "gustito"
a la fama y cuando los medios de comunicación decidieron
tomarlos como ejemplo, por la filosofía y estilo de vida
que representan en medio de una sociedad cada vez más globalizada.
Un
ejemplo claro de este hecho es el estigma de "nerd" o
chico raro que acompaña al co-fundador de Microsoft, Bill
Gates. En Estados Unidos es usual ver como el magnate es blanco
constante de las mofas y de las risas en las tiras cómicas
de los tabloides estadounidenses. Incluso, en series televisivas
que nada tienen que ver con las computadoras, como Friends, es común
ver que Rachel (Jennifer Aniston) califique a Ross (David Schwimmer)
como un odioso: "¡pareces el Bill Gates de los dinosaurios!".
A
pesar de las bromas, Microsoft está muy lejano del estigma
de su principal cerebro. Desde que la Internet se popularizó
en series de televisión y películas, la compañía
asumió sin quererlo, el papel de malo en la historia, tal
vez por su fama de agresividad y acusaciones de monopolio en el
mundo de los negocios.
En
numerosas películas como Misión Imposible, Mentiras
Verdaderas o La Red, los "chicos buenos" usaban como flamantes
armas tecnológicas a sus computadores Apple, los malos, obviamente
un sistema cargado con Windows. Este hecho, que puede haber pasado
desapercibido, tomó mayor fuerza con la reciente exhibición
de la aclamada serie televisiva "24" (Fox), en cuya trama,
los malvados usan PC Windows para cometer sus fechorías,
mientras el atribulado agente de la policía, encarnado por
el actor Kiefer Sutherland, usa equipos Mac en su casa.
Larry
Ellison, un ejemplo de "Playboy tech"...
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Desde que la Internet y los computadores dejaron de ser meros accesorios
y se convirtieron en estratégicos medios para la productividad
de las empresas y de los gobiernos, las empresas tecnológicas
y sus principales líderes desempolvaron sus trajes para convertirse
en verdaderas celebridades.
