Además, los weblogs se han diferenciado de los sitios web porque han existido herramientas, como Blogger propiedad de Google, que permiten construir uno en menos de cinco minutos y de forma gratuita.

Según Blogómetro, la base de datos más completa de este tipo de web, hay más de 48.000 weblogs en español, una cifra que se duplica cada seis meses y se espera alcance los 80.000 a finales de este año.

Y su uso en el mundo de los negocios va en aumento. Cada vez más empresas y profesionales han comenzado a utilizar esta herramienta de publicación en Internet en el ámbito de los negocios. “La tipología de usos corporativos de los weblogs que suelo presentar incluye: de empresa o de marca, los de directivos o de personal, de producto, para anunciar e informar de un evento de evento, weblogs de sector, de patrocinadores exclusivos y por último weblogs como plataforma de marketing y branding personal”, explica José Luis Orihuela, profesor en la Universidad de Navarra, España, autor del weblog eCuaderno.com y uno de los mayores expertos en la aplicaciones de Weblogs en el ámbito de la empresa hispana.

Entre las empresas que más beneficiadas pueden resultar del uso de esta herramienta están, según este mismo experto, "aquellas cuyo modelo de negocio o estrategia se basa total o parcialmente en la Web, las que dependen en buena medida del feedback de sus clientes para el desarrollo de nuevos productos o servicios, aquellas orientadas a nichos de mercado muy específicos, empresas cuyos productos generen comunidades de usuarios y todas aquellas que necesiten canales de comunicación directos con sus públicos".

La amplia gama de soluciones en español para editar y publicar bitácoras ha contribuido de manera indudable a la popularización del medio en nuestra lengua. "Además de las versiones en español de herramientas como Blogger, MovableType, TypePad o WordPress, los usuarios cuentan con servicios de edición y alojamiento desarrollados originalmente en español como: Bitacorae, Blogalia, Blogia, Bloxus y Universia entre otros", explica el experto uruguayo afincado en España.

Desde un restaurante, pasando por el director ejecutivo de una cadena de supermercados o una pequeña empresa peruana productora de camarones, hasta el mismo Microsoft o GM están utilizando de forma empresarial esta herramienta web.

Las empresas de diseño y desarrollo, usabilidad y arquitectura de la información, periodistas, analistas, consultores y profesores universitarios son algunos de los sectores que han comenzado a explorar el potencial de este medio asociado a sus actividades profesionales.

Por otra parte han surgido empresas orientadas a la explotación comercial del formato como Sociedad de las Indias Electrónicas, Alzado, HTML Life, The Cocktail y Weblogs SL, entre otras, un nuevo sector que genera empleo y riqueza dentro de la nuevas tecnología, en plena recuperación tras la crisis vivida en el sector hace varios años.

Un sector en el que también los grandes de Internet parecen ver negocios, como parece indicar la compra el año pasado de la californiana Blogger por parte de Google, el reciente anuncio de compras de Bloglines.com por parte del buscador Ask jeeves o el lanzamiento de OneClicsite lanzado por Lycos Europa, para evitar que sus usuarios de páginas web lo abandonen por estas nuevas herramientas.

Sin embargo, los weblogs no vienen a sustituir los sitios corporativos en Internet "No sustituyen ni a los sitios corporativos tradicionales ni a los medios tradicionales, tienen funciones complementarias. En algunos casos muy concretos, se han rediseñado completamente los sitios corporativos para reconvertirlo en weblogs, como ha ocurrido con el website de Tom Peters, por ejemplo", señala Orihuela.

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