Aunque hay muchas explicaciones para cada caso, desde la publicidad hasta el propio producto, cada vez más firmas están fijándose en unos consumidores denominados Tecnoinfluenciadores, capaces de hacer triunfar o fracasar un producto.

En un mundo en el que emitir opiniones y difundirlas por la Red y los celulares es cada vez más rápida y barata la opinión de los consumidores, es decir el boca a boca, toma cada vez mayor importancia. Y en este entorno, aquellos consumidores especialmente activos y primerizos a la hora de comentar o emitir valoraciones sobre producto resultan claves para el éxito del mismo: si les gusta lo recomendarán a aquellos que confían en su opinión y si les disgusta, al contrario.

Un reciente estudio de la empresa de comunicación Burson-Marsrteller señala que los influenciadores del siglo XXI son los nuevos líderes de opinión de la sociedad, revelando que el 86% de los tecnoinfluenciadores son personas a las que su familia, amigos y compañeros piden consejo sobre los productos que compran.

Según Leslie-Gainess Ross, directora mundial de conocimiento e investigación de Burson-Marsteller, "los tecnoinfluenciadores son especialistas en marketing y creadores de noticias que primero prueban el producto y rápidamente se conectan a la red para compartir su información sobrepasando con creces el ámbito de sus contactos individuales. Los responsables de marketing deben superar los enfoques convencionales para dirigir y atraer permanentemente a los tecnoinfluenciadores".

Deje que hablen bien de su producto >>