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6. Enlaces HTML
A los programas que los motores de búsqueda usan para indexar
las páginas se les llama 'crawlers' o 'spiders', por la
habilidad que tienen para pasar de un enlace (link) a otro, analizando
documentos. Desde luego, si una de estas 'arañitas' no es
capaz de encontrar enlaces, sencillamente dará media vuelta
y se marchará. Esta es la razón por la que muchos
sitios Web maravillosos diseñados en Flash son prácticamente
ignorados por Google, debido a que su contenido es difícil
de seguir e indexar.
Al diseñar un sitio Web asegúrate de que siempre
hayan enlaces de texto o con imágenes que permitan pasar
de una página a otra, por más bonitas que se vean
aquellas botoneras en Flash. Los famosos 'mapas del sitio' también
ayudan, pues marcan el camino a los 'crawlers' para llegar a todos
y cada uno de los documentos disponibles.
7. Enlaces entrantes desde otros sitios
El último punto importante para Google lamentablemente
no está completamente en nuestras manos. En un acto de sentido
común, los ingenieros del sistema pensaron que si un sitio
tiene enlaces que llevan a él - referencias - desde, digamos,
veinte sitios, es porque debe ser bueno... ¡pero si tiene
20 mil es porque debe ser fenomenal! Ya lo dice el viejo adagio,
diez millones de hormigas no pueden equivocarse al mismo tiempo.
Por eso sitios populares como medios de prensa, portales, enciclopedias
o grandes corporaciones alcanzan tan altos puntajes: mucha gente
los referencia y Google asume que tienen información importante.
Por el mismo motivo los spammers -sembradores de correo basura-
atacan las bitácoras en forma masiva con direcciones de
sitios. Entre más referencias tengan, mejor posicionado
estará en Google.
Según Rick Bruner, Leland Harden y Bob Heyman, autores
del libro de mercadeo en Internet NetResults.2, toda campaña
de relaciones públicas para el lanzamiento y promoción
de un sitio Web debería procurar establecer alianzas para
ganar la mayor cantidad de enlaces entrantes posibles. Es lo que
grandes sitios de comercio electrónico como Amazon o eBay
hacen a través de sus programas de afiliación: están
tan interesados en las ventas que puedan lograr como en la cantidad
de visitas que recibirán gracias a la miríada de
voluntarios que apuntan hacia ellos.
En ese escenario, pagar una pequeña cuota de comisión
es un precio bastante económico para lograr la popularidad.
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