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Al usar Google, los internautas
no suelen tomarse la molestia de revisar más allá del
tercer resultado y es aún más raro que
pasen la página.
Por ello es crucial conocer qué engranajes de su motor de
búsqueda nos ayudarán
a escalar en sus listados, ofreciéndonos en primera fila a
los ojos de nuestros clientes o visitantes.
Aunque Google considera alrededor de cien factores distintos a
la hora de elaborar su ranking -conocido como PageRank- hay siete
de ellos que se destacan debido a su importancia, y cuya manipulación
efectiva puede lanzarnos al estrellato digital durante la siguiente
indexación. Demos un vistazo.
1. Dominio o Dirección de Internet (URL)
Cada sitio Web posee una dirección de Internet (URL) o dominio
para llegar a él y de su correcta elección dependerá no
sólo que los usuarios lo recuerden, sino también que
Google lo priorice en sus resultados. Por este motivo al buscar 'coca-cola',
el sitio oficial de la empresa tiene preferencia frente a otros.
Lo mismo sucede si buscamos 'mouse' en las versiones de Google de
habla hispana.
El dominio es tan importante, que muchas empresas compran varias
direcciones genéricas para ayudar a capturar el tráfico.
Por ejemplo, el sitio de una clínica veterinaria llamada 'Cachupín'
no sólo podría querer www.cachupin.cl, sino también
www.veterinaria.cl, www.perro.cl, www.gato.cl y así.
Al escoger el o los dominios de tu sitio Web, recuerda que sean
sencillos, fáciles de recordar y anotar, junto con representar
de la mejor forma sus contenidos y palabras clave por las cuales
podrían tratar de encontrarlo.
2. Uso correcto del título
Los sitios Web son un conjunto de páginas HTML y otros tipos
de archivos que se entrelazan alrededor de un tema. Cada página
tiene un título, que es el que observamos en la barra azul
de título del navegador, justo al lado de su nombre, e indica
- o debería indicar - con precisión el contenido al
cual nos enfrentamos.
El título de una página se inscribe dentro de las
etiquetas <title> que van en la sección <head> superior
del código. Algunos editores como Dreamweaver o Frontpage
nos facilitarán bastante esta tarea.
Por regla general, cada página debería indicar el
nombre del sitio donde se encuentra junto con el tema específico
que contiene. Por ejemplo, un título ideal podría ser
'Icarito - Independencia de Chile - Láminas para Recortar'.
No podría ser más claro, ¿verdad? El título
no sólo suma puntaje en el PageRank de Google, sino que aparece
directamente en la lista de resultados, por lo que ayudará a
los usuarios a distinguir mejor cuando el contenido les es de utilidad.
Dos puntos importantes a considerar: nunca poner caracteres de adorno
a los títulos de las páginas o jugar con las mayúsculas
(...:::<<<<__(-) SuPeR :: SiTiO :: WeB (-)__>>>>:::...)
pues por mucho que nos guste, puede confundir a Google durante la
indexación y restarnos posiciones. El otro pecado mortal a
evitar es dejar las páginas como 'Documento sin título'
o 'Untitled Document'. No puede haber mayor signo de despreocupación
por parte de un Webmaster.
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Si
un navegador es un barco perdido en un mar de información,
su brújula es Google. Con más de 8 mil millones de
páginas indexadas, este proyecto incubado
en la Universidad de Stanford continúa siendo el líder
indiscutido en el campo de los motores de búsqueda. No aparecer
en Google es como abrir una tienda en una isla desierta, pero ojo:
no basta con llenar el formulario de inscripción... ¿o
acaso alguien lee la página de resultados 126?
