A continuación se detallan tres técnicas que
debes aplicar al interior de tu sitio web antes de intentar conseguir
tráfico por parte de webs externas:
1.- Haz investigación de keywords
Esta es la base de cualquier esfuerzo de SEO (Search Engine Optimization,
Optimización
para Motores de Búsqueda en español) que se precie. Si quieres
que los motores de búsqueda (léase Google) te aporten con algún
tráfico entonces antes que todo debes tener claro cómo quieres
que te encuentren.
Es así que aparece el concepto de "keywords":
aquellas palabras buscadas por los usuarios y para las cuales tú deseas
aparecer en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, en
el caso de una web de compra-venta de automóviles algunas
keywords obvias serían: autos, automóviles y autos
usados.
Elegir las keywords no es un ejercicio tan trivial como simplemente
pensar que palabras hacen sentido con tu web. Debes entender
el volumen de búsqueda para aquellas palabras y elegir aquellas
con mayor potencial de generación de tráfico para
tu web.
Una herramienta que te permite hacer aquello es Google
Trends.
Allí, podrás introducir un máximo de 5 palabras
y comparar en base a gráficos
su volumen de búsqueda. Esta herramienta no
entrega números,
por lo que te recomiendo que compares el volumen de búsqueda
de tu keyword con tres keywords de volúmenes de búsqueda
conocidos alta, media y baja como pueden ser pyme, messenger
y videos, respectivamente.
Otro aspecto a considerar son los competidores con los que te
deberás enfrentar y
tu posibilidad de superarlos para las palabras escogidas. Busca
en Google aquellas keywords elegidas y observa qué webs
son las que aparecen en los primeros 10 resultados de búsqueda.
Si son muy conocidas entonces es probable que te sea muy díficil
superarlos. Si los primeros resultados de búsqueda
son videos Youtube o quizas la Wikipedia entonces tus posibilidades
son un poco mejores.
Ten mucho ojo, porque en la web hispana hay muchas
más keywords importantes sin líderes fuertes en comparación
con la internet inglesa.
2.- Elige un dominio con buen uso de keywords
Si tienes claras tus keywords claves antes de pensar en el nombre
de tu nuevo emprendimiento entonces quizás desees considerar la opción
de un nombre que use dichas keywords.
Un buen ejemplo de ello es sectormatematica.cl,
donde su autor, el Profesor Danny Perich, añade
constantemente contenido relativo a las matemáticas
en los niveles de educación básica y media.
Eso, sumado a la dedicación del Profesor Perich, permite
que Google.cl arroje a sectormatematica.cl como primer
resultado para las búsquedas por la palabra matematica.
3.- Potencia tus keywords dentro de tu contenido
Este punto se reduce básicamente a hacer una utilización constante
e inteligente de tus keywords dentro de todo el contenido de tu web. Esto es,
usarlas dentro del título de cada una de tus páginas, como títulos
dentro de los artículos de tu web, dentro de tus metatags, destacarlas
con negrita, etc.
Esto no es tan simple como suena pues para hacerlo bien debes
conocer a fondo HTML. Es así que debes ser capaz de aplicar
metatags del tipo keywords o description dentro de los headers de tu HTML, hacer un uso correcto de los tags
H1-H6 en los títulos
de tus artículos, favorecer el tag STRONG en lugar del simple
Bold, entre otras medidas.
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