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 En la Red |
"La comunicación interactiva publicitaria en Internet" es el libro que acaba de ser lanzado en España por la Fundación Universitaria San Pablo CEU. Este texto se presenta como una de las primeras guías para los profesionales del medio, en un tema que recién comienza a ser estudiado en profundidad. La obra, escrita por la doctora en Ciencias de la Información Isabel de Salas Nestares, abarca las diferencias entre la publicidad interactiva que se desarrolla en la Red con la tradicional. La autora señala que el marketing interactivo posibilita un manejo mucho más preciso de las estadistícas relativas a los consumidores y los resultados de las campañas.
El nuevo diseño elaborado por Neville Brody, con la consultoría de Roger Black de la agencia Interactive Bureau, es muy sencillo y atractivo, e integra los distintos canales informativos de este medio. The Guardian articuló una estrategia específica para Internet que incluye una imagen de marca distinta -Guardian Unlimited- a la edición en papel. Además, el diario dividió en distintos tópicos sus contenidos considerandóse a sí mismo como una red de información -the Network- y generó áreas llamadas Football, Cricket, Jobs y News, y pronto estrenará Film y Work. Links relacionados:
BannerChile es el nombre de este innovador sistema que permite el intercambio gratuito de banners publicitarios para sitios web chilenos o con contenidos relacionados con el país. Quienes se suscriben al servicio entran a un sistema rotativo de banners, en el que en la medida que sus sitios web muestran banners de otros socios del sistema, ganan puntos o créditos que les darán, a su vez, derecho a que su sitio sea desplegado en los webs de los demás inscritos. Este sistema, que ya se utiliza en otros países del mundo, permitirá a cada usuario estar al tanto de lo que sucede con sus banners, ya que es posible monitorear todos los movimientos que se realicen con su publicidad. Tras el desarrollo de BannerChile está la empresa Servicios Interactivos, la misma que creó OpenChile, Panoramas.cl y OpenMail, entre otros conocidos sitios nacionales. Links relacionados:
Por otra parte y para acceder con fuerza al mercado latinoamericano, Books On Line también firmó un acuerdo con Olé, uno de los buscadores en español más importantes, que registró más de 20 millones de visitas durante el año pasado. Cabe recordar que hace un par de semanas, el holding alemán de publicaciones y multimedios concretó un acuerdo con la compañía competidora de Amazon.com, Barnes and Noble, para aumentar la presencia de Bertelsmann en la naciente economía electrónica de la Unión Europea. Links relacionados:
En Estados Unidos se entregaron este mes los Shareware Industry Awards a los mejores programas de 1998. Los premios, que se otorgan desde 1991, fueron anunciados durante la Shareware Industry Conference (SIC), que reune anualmente a programadores, desarrolladores y distribuidores de shareware de todo el mundo. La lista con los vencedores se confeccionó a partir de las votaciones hechas por los encargados de los websites que ofrecen download, periodistas especializados, revendedores, distribuidores y usuarios. Según lo expuesto durante la SIC, la industria del shareware registra actualmente una facturación anual de 450 millones de dólares, lo que la convierte en un importante potenciador del comercio electrónico. Los ganadores en las distintas categorías fueron:
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Los innovadores conceptos introducidos
en el relanzamiento del diario inglés The Guardian en su versión
digital están marcando una tendencia de lo que podría ser
la próxima generación de diarios electrónicos.
La conocida editorial Planeta formará
una alianza con el grupo alemán Bertelsmann para lanzar una librería
en línea, Books On Line, cuyo principal grupo objetivo será
el emergente mercado de los hispanohablantes. La nueva librería dará
acceso a bibliografía científica y de universidades, así
como a tesis doctorales publicadas por diversos centros.